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涵盖了322个主题课程以满足企业多样化需求

创意文案写作方法

产品思维

王子乔
王子乔 前BAT市场总监
王子乔 前BAT市场总监
  • 畅销书-内容引爆增长 作者
  • 从业16年,曾供职于阿里巴巴、百度、腾讯和中国平安等顶尖互联网和金融公司,有丰富的To B和To C的品牌建设和整合营销经验。
  • 知名自媒体人。虎嗅和搜狐IT作者。“东乔西看”公众账号获得2014年度WeMedia最佳自媒体;
  • 华为、陆金所、腾讯、联想、IMAX等公司品牌顾问和内训讲师;
  • 获得过oneshow中国青年创意营金奖,DCCI内容营销类金奖,艾菲奖互动营销优秀奖,中国4A创意金印奖“最佳创意病毒视频奖”。
  • 历史培训客户:华为、陆金所、腾讯、联想、IMAX等。

课程简介

不同于主业为培训讲师的课程,本课程讲师为多年一线实战派,通过讲师具体操盘的营销活动案例的深入浅出地介绍文案在其中的作用,更有利于学员理论联系实践,所学的东西可学可用。

有理论、有方法,有策略、有创意,有案例、有剖析,有训练互动,为学员亲自参与的互动学习体验。

适合人群

市场、公关、新媒体经理,负责内容运营、活动运营的运营人员和产品经理。

课程收益

结合讲师亲自操盘以及最新营销案例,系统梳理文案创意写作的理论和实践方法,让文案创意不再是偶发的灵感,而是掌握的技能和实战工具。

学员完成本次课程后,将获得以下收益:

•掌握文案写作基础知识

•掌握好文案来自洞察、策略、创意和媒介属性的组合

•学会不同文案内容的写作、创意方法

课程大纲

主题 授课内容
作为一切营销、运营活动的基础——文案的基础知识 1.营销、运营的基础:创意文案
2.文案基础知识
-作为内容的文案
-作为工作的文案
3.学习完本节后,将能够:掌握文案的基础知识
文案的策略和创意 1.好文案源自:消费者洞察+策略+创意+媒体属性
2.文案的策略与创意
3.好文案的三要素:抓住眼球、直击痛点、刺激购买
4.互动:基于案例分析几个案例背后的策略和创意表现是什么
5.学习完本节后,将能够:掌握创作文案要从消费者洞察、策略和创意及媒体属性入手来综合考虑
文案构成 1.标题的写作
2.正文的写作
3.随文的写作
4.口号的写作
5.品名的写作
6.互动:针对客户负责的品牌或产品,选取一个营销场景,进行完整文案创作
7.学习完本节后,将能够:掌握不同文案组成的写作手法
不同类型广告文案的写作 1.长文案
2.短文案
3.系列文案
4.媒体类文案
1)平面
2)广播
3)电视
4)户外
5)网络
6)社交媒体
7)线下物料
5.互动:针对客户负责的品牌或产品,选取一个营销场景,进行不同类型文案创作
6.学习完本节后,将能够:掌握不同类型文案的写作方法