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涵盖了322个主题课程以满足企业多样化需求

如何从产品打造知名品牌

产品思维

王子乔
王子乔 前BAT市场总监
王子乔 前BAT市场总监
  • 畅销书-内容引爆增长 作者
  • 从业16年,曾供职于阿里巴巴、百度、腾讯和中国平安等顶尖互联网和金融公司,有丰富的To B和To C的品牌建设和整合营销经验。
  • 知名自媒体人。虎嗅和搜狐IT作者。“东乔西看”公众账号获得2014年度WeMedia最佳自媒体;
  • 华为、陆金所、腾讯、联想、IMAX等公司品牌顾问和内训讲师;
  • 获得过oneshow中国青年创意营金奖,DCCI内容营销类金奖,艾菲奖互动营销优秀奖,中国4A创意金印奖“最佳创意病毒视频奖”。
  • 历史培训客户:华为、陆金所、腾讯、联想、IMAX等。

课程简介

在产品营销的过程中,品牌思维必不可少。在市场竞争越来越激烈,产品同质化越来越严重的今天,品牌本身就成了打造差异化和产品UPS的一部分。

有一句话说的好“品牌是最好的流量池”。这在流量见顶,人口红利消失的时期更加显得珍贵。市场从增量进入存量竞争的时代,更需要我们的企业精细化的运营好自己的产品和打造出独特的品牌和IP。

适合人群

品牌、市场和公关人,以及对内容营销如何帮助到运营和产品有兴趣的运营人和产品经理

课程收益

打造品牌从定位入手,精讲品牌定位战略三部曲,如何从聚焦品类到明确定位,并用详实案例分析了品牌定位的六大方法和适用场景。

学员完成本次课程后,将获得以下收益:

• 通过实例讲解,并对应到学员的实际工作问题,使学员能够把传授的经验和自己的问题结合起来 ;

• 对将来在自己的业务中,有效的启发品牌定位和建设思路、拓宽视野、并掌握实践方法。

课程大纲

主题 授课内容
建立品牌思维要搞懂这个关键问题 1.什么是品牌
2.品牌和产品到底是什么关系
 
学习完本节后,将能够:
生动详实的例子揭开品牌的神秘面纱
解开关于品牌与产品关系的困惑,助你建立初步的品牌思维
利用消费者的体验心理动线设计内容 1.消费者是以品类来思考的
2.品牌定位,从品类定位开始
3.品牌是品类的代表
4.品牌定位战略三部曲
5.如何进行品类聚焦?
6.如何明确品牌定位
7.如何投入运营配称
8.品牌定位的几个方法
9.实际案例讲述如何为品牌做定位?

学习完本节后,将能够:
•对内容营销有完整的了解和认识
• 了解如何制定内容营销策略方法
案例:平安集团壹钱包品牌定位、联想服务品牌定位
明确了品牌定位后如何进入消费者的心智? 1.感知:从定位到塑造品牌强感知
2.接触:利用场景创造品牌触点
3.触动:用内容打动
4.行动:做好销售的助攻
5.消费:消费时刻,持续经营用户的开始
6.分享:把用户分享变成社交裂变的机会
 
学习完本节后,将能够:
• 学会利用消费者体验心理动线的六个关键时刻设计品牌渗透打法
• 学会利用场景来设计用户触点和品牌沟通内容
 
案例:平安集团壹钱包品牌和产品营销、内容营销、IP营销案例,万宝路品牌重塑经典案例,网易云音乐案例等
如何持续地讲好品牌故事? 1.品牌故事讲什么?
2.讲好品牌故事的十大秘诀
 
学习完本节后,将能够:
• 掌握如何做好讲品牌故事的几个基础方法
品牌的新鲜度营销 1.品牌要像媒体一样表达观点
2.如何扩大品牌视窗?
3.建立和管理你的点子库
4.实时营销的八大要义方法论:
1)洞察你的品牌特点;
2)打造你的品牌母版;
3)找到最佳热点连接;
4)寻求受众共鸣;
5)快速创意执行;
6)迅速传播扩散;
7)复盘衡量传播效果;
8)追求复制。
5.实时营销方法论如何用于日常的新鲜度营销?
1)持续性内容如何做;
2)突发事件如何借热点;  
3)节日如何借热点;
4)特殊天气如何借热点;
5)促销内容如何借热点。
 
案例:2014腾讯网世界杯实时营销、平安集团壹钱包新鲜度营销案例、2018联想服务世界杯内容营销案例、联想看家宝公益营销
 
学习完本章,将能够:
• 掌握如何做好大事件实时营销的几个具体实践方法
• 以及这套方法如果运用到日常传播
如何打造事件营销品牌(PLUS)
(根据企业需要-本章可增选)
1.事件营销如何创造Wow Moment
2.事件引爆点的三棱镜模型
3.像互联网产品一样设计营销事件
1)产品化
2)流量池
3)平台化
4)跨界思维
5)借势
6)游戏化
7)激起挑战欲
4.一键呼叫一个亿案例:十个细节造就爆款事件
案例:平安集团壹钱包X Uber“一键呼叫一个亿”事件营销如何把“一个亿”打造成系列事件营销品牌。
 
学习完本节,将能够:
• 掌握如何利用引爆点三棱镜模型,找到营销活动的天时、地利、人和
• 掌握如何像设计互联网产品一样规划事件营销的几个具体实践方法