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涵盖了322个主题课程以满足企业多样化需求

事件营销:产品化制造刷屏事件让你的品牌尽人皆知

产品思维

王子乔
王子乔 前BAT市场总监
王子乔 前BAT市场总监
  • 畅销书-内容引爆增长 作者
  • 从业16年,曾供职于阿里巴巴、百度、腾讯和中国平安等顶尖互联网和金融公司,有丰富的To B和To C的品牌建设和整合营销经验。
  • 知名自媒体人。虎嗅和搜狐IT作者。“东乔西看”公众账号获得2014年度WeMedia最佳自媒体;
  • 华为、陆金所、腾讯、联想、IMAX等公司品牌顾问和内训讲师;
  • 获得过oneshow中国青年创意营金奖,DCCI内容营销类金奖,艾菲奖互动营销优秀奖,中国4A创意金印奖“最佳创意病毒视频奖”。
  • 历史培训客户:华为、陆金所、腾讯、联想、IMAX等。

课程简介

《事件营销》是一门帮助企业拥抱营销新趋势、拥抱互联网渠道创新、拥抱为消费者创造创新体验,构建营销新体系,创新驱动企业业绩增长的课程。

《事件营销》结合讲师亲自操盘以及最新营销案例,演绎营销科学与艺术的平衡,分析中国营销体系的建立核心,让事件营销不再是偶发的创意,而是可预测、可监控、可考量的实战工具,实现企业科学运营,长远发展。

适合人群

市场营销、品牌、公关和市场销售人员,及对事件营销等创新营销如何帮助运营和产品有兴趣的运营人和产品经理。

课程收益

•了解事件营销的价值

•掌握通过引爆点三棱镜模型策划设计事件

•掌握产品化设计营销事件的方法

课程大纲

主题 授课内容
事件营销创造Wow Moment的6大方法 1.事件营销的价值
2.Big idea、大创意
3.视觉奇观、史诗体验
4.靠明星吸睛,制造反差
5.打感情牌,创造感动
6.公益色彩、公共利益
7.撒钱、以利驱动
8.学习完本节后,将能够:掌握事件营销创造Wow moment的6个方法
事件引爆点的三棱镜模型 1.天时:营销的时机
2.地利:有利于话题发酵和扩散的场景
3.人和:种子用户和粉丝
4.互动:基于客户负责产品或品牌,使用事件引爆点三棱镜模型,找到全年营销计划中的几个可有效利用的“天时、地利、人和”要素
5.学习完本节后,将能够:掌握如何利用引爆点三棱镜模型,找到营销活动的天时、地利、人和
像互联网产品一样设计营销事件 1.互联网营销的产品化趋势
2.事件的策源从准备燃料开始
3.能不能火就看怎么助推
4.像互联网产品一样设计营销事件
1)产品化
2)流量池
3)平台化
4)跨界思维
5)借势
6)游戏化
7)激起挑战欲
5.学习完本节后,将能够:掌握燃料和助推模型,设计营销事件
6.案例:微信红包、打飞机,支付宝蚂蚁森林、五福,谷歌猜画小歌案例等
事件营销的IP化 1.事件营销的IP化
2.事件营销IP化的好处
3.如何开展跨界合作:以IP成就IP
4.灌注品牌世界观,打造长期IP
5.广告的极致是体验,创造体验激发热爱
6.营销的极致是服务,用服务满足需求
7.学习完本节后,将能够:掌握打造事件营销IP的方法
8.案例:Uber“一键呼叫”、Airbnb“奇屋一夜”事件营销IP化案例等
“一键呼叫一个亿” 案例:十个细节造就爆款事件 1.像产品经理一样设计事件性产品
2.像导演一样掌控整体流程和执行细节
3.像编剧一样从结果来反推出最优策划
4.规模感
5.游戏化
6.炫耀性
7.裂变场景设计
8.标题党式的口号
9.强烈的视觉符号
10.事件营销也要投入预算推广
11.互动:基于客户负责产品、品牌策划一次事件营销活动
案例:平安集团壹钱包 X Uber“一键呼叫一个亿”事件营销如何把“一个亿”打造成系列事件营销品牌。
12.学习完本节,将能够:掌握规划事件营销的几个具体实践方法